أثر تبنى الشركات لسياسات التسويق المستدام على سلوك المستهلك الشرائى فى الأجل الطويل بالتطبيق على عملاء شركة سامسونج بجمهورية مصر العربية | ||
| المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية | ||
| Volume 15, Issue 4, October 2024, Pages 1101-1126 PDF (613.64 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jces.2024.414543 | ||
| Authors | ||
| أحـمـد جـمـال أحـمـد مـحـمـد* 1; طـلعت أسعد عبدالحميد* 2; أشـرف عـادل لـبـيـب* 3 | ||
| 1باحث دكتوراة الفلسفة في إدارة الأعمال الأكاديمية العربية للعلوم والتكنولوجيا والنقل البحرى | ||
| 2أستاذ التسويق والإعلان جامعة المنصورة | ||
| 3عميد كلية الأدارة والتكنولوجيا الأكاديمية العربية للعلوم والتكنولوجيا والنقل البحرى | ||
| Abstract | ||
| يهدف هذا البحث إلى التعرف على أثر تبنى الشركات لسياسات التسويق المستدام بأبعادة (المنتج المستدام ، التسعير المستدام ، الترويج المستدام ، التوزيع المستدام) على أبعاد سلوك المستهلك الشرائى ( جذب الأنتباة ، أثارة الأهتمام ، خلق الرغبة ، الشراء الفعلى) فى الأجل الطويل ، وذلك من وجهة نظر عملاء شركة سامسونج بجمهورية مصر العربية ، وفى سبيل الوصول لهذا الهدف أعتمدت الدراسة على المنهج الوصفى التحليلى ، وتم الأعتماد على قائمة أستقصاء لجمع البيانات الأولية لتحقيق أغراض الدراسة ، حيث تم نشر الأستمارة على الانترنت بواسطة جوجل فورم للحصول على (384) أستمارة صحيحة ، وذلك بالأعتماد على برنامج الحزم الإحصائية (SPSS 26). وتوصلت نتائج الدراسة الميدانية الى وجود تأثير ذو دلالة إحصائية لأبعاد التسويق المستدام ( المنتج المستدام – التوزيع المستدام ) على أبعاد سلوك المستهلك الشرائى ( جذب الأنتباة ، أثارة الأهتمام ، خلق الرغبة ، الشراء الفعلى) فى الأجل الطويل لعملاء شركة سامسونج بجمهورية مصر العربية ، وتوصلت النتائج أيضا الى عدم وجود تأثير لكل من (التسعير المستدام - الترويج المستدام) على أبعاد سلوك المستهلك الشرائى ( جذب الأنتباة ، أثارة الأهتمام ، خلق الرغبة ، الشراء الفعلى) The aim of this research is to identify the impact of companies adopting sustainable marketing policies in their dimensions (sustainable product, sustainable pricing, sustainable promotion, sustainable distribution) on dimensions of consumer purchasing behavior (attention attraction, interest arousal, desire creation, actual purchase) in the long term, from the perspective of Samsung customers in the Arab Republic of Egypt. To achieve this goal, the study relied on a descriptive analytical approach and used a questionnaire developed by the researcher to collect primary data for the purposes of the study. The form was published online using Google Forms to obtain (384) valid responses, relying on the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS 26). The results of the field study revealed a statistically significant effect of the dimensions of sustainable marketing (sustainable product - sustainable distribution) on the dimensions of consumer purchasing behavior (attention attraction, interest arousal, desire creation, actual purchase) in the long term for Samsung customers in the Arab Republic of Egypt. The results also found that there is no effect of both sustainable pricing and sustainable promotion on the dimensions of consumer purchasing behavior (attention attraction, interest arousal, desire creation, actual purchase). | ||
| Keywords | ||
| التسويق المستدام; سلوك المستهلك الشرائى . Sustainable marketing; consumer buying behavior | ||
|
Statistics Article View: 53 PDF Download: 45 |
||
