الدور الوسيط للرشاقة الاستراتيجية في العلاقة بين التحول الرقمي والبراعة التسويقية في الجامعات المصرية: دراسة حالة الاكاديمية العربية للعلوم والتكنولوجيا والنقل البحري | ||
| المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية | ||
| Volume 15, Issue 4, October 2024, Pages 2722-2750 PDF (516.13 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jces.2024.414799 | ||
| Authors | ||
| رشاد ابراهيم احمد ابراهيم* 1; محمد سعد* 2 | ||
| 1باحث دكتوراه بالاكاديمية العربية للعلوم والتكنولوجيا والنقل البحري | ||
| 2أستاذ الدراسات التنظيمية جامعة لندن – الجامعات الأوربية في مصر | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة الى فهم العلاقة المتبادلة بين التحول الرقمي، الرشاقة الاستراتيجية، والبراعة التسويقية ومعرفة الدور الدور الوسيط للراشاقة الاستراتيجية في العلاقة بين التحول الرقمي والبراعة التسويقية، في كلية الدراسات العليا بالاكاديمية العربية للعلوم والتكنولوجيا والنقل البحري، القاهرة، فرع شيراتون، استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وتم اختيار عينة عشوائية من مجتمع الدراسة وهم أعضاء هيئة التدريس والعاملين بالادارة ودارسي الماجستير والدكتوراه وعددها( 150 ) استبان وتم استرداد ( 120 ) استمارة صالحة للتحليل الاحصائي بنسبة (80 % )، وتوصلت الدراسة الى عدد من النتائج أهمها: وجود تأثير معنوي ايجابي للتحول الرقمي على البراعة التسويقة من خلال الدور الوسيط للرشاقة الاستراتيجية، وأوصت الدراسة: بتطوير استراتيجية تحول رقمي أكثر شمولا تركز على اعادة الهيكلة التظيمية، وزيادة الاستثمار في التكنولوجيا، وانشاء برامج تمويل مستدامة، وتحسين القنوات الترويجية، وتعزيز عمليات استكشاف الفرص. The study aimed to understand the interrelationship between digital transformation, strategic agility, and marketing Ambidexterity to know the mediating role of strategic agility in the relationship between digital transformation and marketing Ambidexterity, in the College of Graduate Studies at the Arab Academy for Science, Technology and Maritime Transport, Cairo, Sheraton Branch. The study used the descriptive analytical approach, and a random sample of the study community was selected, which is faculty members, administrative staff, and master's and doctoral students, numbering (150) questionnaires, and (120) valid forms were retrieved for statistical analysis at a rate of (80%). The study reached several results, the most important of which are: the existence of a positive moral impact of digital transformation on marketing Ambidexterity through the mediating role of strategic agility. The study recommended: developing a more comprehensive digital transformation strategy that focuses on organizational restructuring, increasing investment in technology, establishing sustainable financing programs, improving promotional channels, and enhancing opportunity exploration processes. | ||
| Keywords | ||
| التحول الرقمي; الرشاقة الاستراتيجية; البراعة التسويقية Digital Transformation؛ Strategic Agility؛ Marketing Ambidexterity | ||
|
Statistics Article View: 43 PDF Download: 51 |
||
