مستقبل الإعلان: الواقع الافتراضي والواقع المعزز | ||
| مجلة الدراسات الإنسانية والأدبية | ||
| Volume 31, Issue 2, June 2024, Pages 1180-1211 PDF (847.51 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/shak.2024.293526.1645 | ||
| Author | ||
| أفنان حمزة الشريف الشريف* | ||
| كلية الإعلام والاتصال جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية | ||
| Abstract | ||
| ستهدف البحث تقديم رؤية عن مفهوم الإعلان وواقعه وعوامل تعزيزه من أجل المساهمة في تحسين مستوى الإعلانات والتي يترتب عليها الإقبال على السلع والذي يتبعه زيادة القيمة الاستهلاكية للأفراد، وذلك لتعزيز القدرة على مواجهة التحديات المجتمعية المعاصرة، واستخدم البحث المنهج الوصفي، واشتمل البحث على ثلاثة محاور، تضمن المحور الأول: إطارًا عامًا من مقدمة البحث ومشكلته وأسئلته وأهدافه وأهميته ومنهجه والدراسات السابقة، وتناول المحور الثاني: الإطار النظري، وتم من خلاله التأصيل لمفهوم الإعلان، وعرض معالم الواقع الافتراضي وآليته الذكية في تصميم الرسالة الإعلانية ودورها في إثراء الإعلان، وكذلك استخدام الواقع المعزز في براعة وابتكار الإعلانات بتقنيات حديثة لجذب المستهلك، واستخدام الذكاء الاصطناعي في براعة وابتكار الإعلانات بتقنيات حديثة، ثم المحور الثالث: وتناول النتائج العامة للبحث والتوصيات والمقترحات. وتوصل البحث إلى عدة نتائج كان من أهمها أن الإعلان نشاط اجتماعي واتصالي واقتصادي يهدف إلى عرض موضوعه والترويج له معتمدا في ذلك على الإقناع والتذكير وجذب انتباه الجمهور والتأثير فيه، وهذا يحتم على القائمين على الدعاية الإعلانية ضرورة تحديد موضوعه وفق حاجات أفراد المجتمع ونسق القيم السائدة والجماعات المرجعية التي يتضمنها والمحددات الثقافية التي يعتنقها مع الاستخدام الأمثل لكافة المستحدثات العصرية والتغيرات المجتمعية والتحديات المعاصرة والأجهزة الإلكترونية التي تكفل مواكبة المخترعات التكنولوجية الحديثة. | ||
| Keywords | ||
| الإعلان; الواقع الافتراضي; الواقع المعزز | ||
|
Statistics Article View: 62 PDF Download: 62 |
||
