The Relationship Between Social Media Marketing and Brand Trust – applied on mobile phone sets brands in Egypt | ||
| مجلة السياسة والاقتصاد | ||
| Volume 27, Issue 26, April 2025, Pages 589-606 PDF (555.05 K) | ||
| Document Type: مقالات سیاسیة واقتصادیة | ||
| DOI: 10.21608/jocu.2025.354360.1416 | ||
| Author | ||
| رغدة الليثي* | ||
| اكاديمية طيبة | ||
| Abstract | ||
| ملخص البحث يبحث هذا البحث في العلاقة بين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (الترفيه) والثقة بالعلامة التجارية في مصر، ويفحص موثوقية الاستبيان من خلال حساب معامل ألفا كرونباخ باستخدام برنامج SPSS 20. تم جمع البيانات بين يناير 2024 ونوفمبر 2024. والجدير بالذكر أن معظم المشاركين أكملوا الاستبيان باستخدام الهواتف الذكية، وهي الأجهزة الأكثر استخدامًا للوصول إلى الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي في مصر. وتظهر نتائج تقدير القياس الاحصائي أن هناك علاقة إيجابية ومهمة بين الترفيه كجانب من جوانب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والثقة بالعلامة التجارية. لذلك، حيث تشير إلى أن نقاط بيع سوق وسائل التواصل الاجتماعي هي العوامل الرئيسية التي تحدد استخدام خدمة الأموال عبر الهاتف المحمول. الكلمات المفتاحية: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (الترفيه)، الثقة بالعلامة التجارية This paper investigates the the Relationship Between Social Media Marketing (Entertainment) and Brand trust in Egypt examines the reliability of the questionnaire by calculating Cronbach's alpha coefficient using SPSS 20. Data collection took place between January 2024 and November 2024. Notably, most participants completed the survey using smartphones, which are the most widely used devices for accessing the internet and social media platforms in Egypt. Our econometric estimation results show that, there is a positive and significant relationship between Entertainment as an aspect of social media marketing and Brand Trust. Therefore, Sub-Hypothesis 1, which suggests that social media market points of sale are the main determinants of mobile money service use. Keywords: Social Media Marketing (Entertainment), Brand trust challenges related to unemployment rates that may arise because of rapid demographic growth. | ||
| Keywords | ||
| Social; Media; Marketing; Brand; trust | ||
|
Statistics Article View: 39 PDF Download: 22 |
||
