الاتجاهات الحديثة في بحوث التسويق بالمؤثرين | ||
| مجلة بحوث الإعلام الرقمي | ||
| Volume 5, Issue 5, October 2024, Pages 2-106 PDF (24.95 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jsmd.2025.362661.1006 | ||
| Author | ||
| مروة اللاوندي* | ||
| جامعة الازهر- كلية الإعلام | ||
| Abstract | ||
| تتناول تلك الدراسة الاتجاهات البحثية الحديثة في مجال التسويق بالمؤثرين في الفترة من يناير 2017م حتى يناير 2025م، مع التركيز على الدور الذي يلعبه هذا النوع من التسويق في تشكيل سلوكيات الجمهور ونواياهم الشرائية، وتأثيره كذلك على العلاقة بين العلامات التجارية وجمهورها المستهدف، بالإضافة إلى التحديات والفرص التي يوفرها هذا المجال، وبخاصة بعد الدمج بينه وبين تطبيقات الذكاء الاصطناعي المختلفة، وتنتمي الدراسة الحالية إلى الدراسات الوصفية التحليلية،واعتمدت على منهج المسح، لمراجعة الأدبيات العلمية العربية والأجنبية المنشورة في الدوريات العلمية المحكمة، بالإضافة إلى رسائل الماجستير والدكتوراة في الفترة من يناير 2017 حتى يناير 2025م، واستعانت بأداة التحليل الببليوغرافي، وأسلوب المقارنة،تم الاعتماد على البحوث العلمية المنشورة في الدوريات العلمية المحكمة، من خلال قواعد بيانات الأبحاث العربية والأجنبية،وبلغ عدد الأبحاث 104 دراسة أجنبية، و46 دراسة عربية، بإجمالي 150 دراسة، وأشارت النتائج إلى أن التسويق بالمؤثرين مجال يشهد تغيرات كبيرة ومستمرة، وبخاصة في ظل التطورات التقنية، والتغير المستمر في توقعات المستهلكين، ولذا من المتوقع أن يظل هذا المجال محور اهتمام الباحثين والممارسين لسنوات قادمة. | ||
| Keywords | ||
| الاتجاهات البحثية الحديثة; التسويق بالمؤثرين; المؤثرون بمواقع التواصل الاجتماعي | ||
|
Statistics Article View: 9 PDF Download: 18 |
||
