الاتجاهات الحديثة فى بحوث ودراسات الهوية البصرية فى التسويق | ||
| مجلة عين شمس للبحوث الإعلامية | ||
| Volume 1, Issue 1, January 2025, Pages 83-131 PDF (2.23 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/ajsm.2025.424286 | ||
| Author | ||
| مي حمزة* | ||
| كلية الإعلام جامعة عين شمس | ||
| Abstract | ||
| يمثل مجال الهوية البصرية اشتقاقًا أساسيًا لمفهوم صناعة وتشكيل هوية المؤسسة وصورتها لدى الجمهور، ويمثل أحد أبرز أشكال توظيف الاتصال البصري Visual Communication في العملية التسويقية، وتظهر تجلياته في التسويق بأنواعه المختلفة ممثلة في تسويق السلع والمنتجات، وتسويق الخدمات، والتسويق السياحي، والتسويق الاجتماعي، وبالرغم من الاهتمام بأشكال التواصل غير اللفظي في مجال التسويق إلا أن مفاهيم الهوية المؤسسية والهوية البصرية وهوية العلامة التجارية تعد من المفاهيم والمداخل الحديثة نسبيًا والتي اعتمدت على التراكم البحثي البيني لأدبيات دراسات التسويق وعلوم الدلالة والاتصال التنظيمي والتسويق الاجتماعي والسياحي. | ||
| Keywords | ||
| الهوية البصرية; هوية المؤسسة; هوية العلامة التجارية; التسويق الاجتماعي; التحليل الدلالي للإعلان; سيميولوجيا الإعلان; الدلالة في التسويق; الشعارات البصرية; الهوية البصرية للمدن; العلامة التجارية للمدن | ||
|
Statistics Article View: 4 PDF Download: 3 |
||
