عوامل بناء قيمة العلامة التجارية وأثرها فى إدراک المستهلکين للعلاقة بين السعر والجودة -دراسة تطبيقية على معارض سيراميک کليوباترا بجمهورية مصر العربية | ||
| مجلة جامعة الإسکندرية للعلوم الإدارية | ||
| Article 8, Volume 54, Issue 1, January 2017, Pages 307-342 PDF (1.17 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/acj.2017.42764 | ||
| Author | ||
| إيناس محمد محمد العباسي | ||
| قسم إدارة الأعمال کلية التجارة جامعة کفر الشيخ کفر الشيخ جمهورية مصر العربية | ||
| Abstract | ||
| تهدف الدراسة إلى معرفة عوامل بناء قيمة العلامة التجارية من وجهة نظرالمستهلکين وهم (عناصر العلامة التجارية،الوعى بالعلامة، الإتصالات التسويقية،التميز،الثقة،المسؤلية الإجتماعية) وتأثيرهم على الإدراک من قبل المستهلکين للعلاقة بين السعر والجودة ، وذلک بالتطبيق على عينة من 420مستهلک من المترددين على معارض سيراميک کليوباترا بمصر،وبإستخدام تحليل الإنحدار المتدرج تم إختبار سبعة فروض وقد أثبتت النتائج وجود تأثير ذو دلالة معنوية لعوامل بناء قيمة العلامة التجارية (منفردة ومجتمعة) على إدراک المستهلکين للعلاقة بين السعر والجودة کما تم إستخدام أسلوب تحليل التباين أحادى الإتجاه فى إختبار الفرض الثامن وأثبتت النتائج وجود فروق معنوية بين إدراک المستهلکين للعلاقة بين السعر والجودة طبقا للمتغيرات الديموجرافية,وقد تم إقتراح مجموعة من التوصيات والدراسات المستقبلية بناء على النتائج التى تم التوصل إليها ومنها ضرورة إهتمام الشرکة بعوامل بناء قيمة العلامة لدى المستهلکين لأنها تؤثر فى جعل السعر لديهم مؤشرا للجودة وخاصة أن السعر للمنتج يعد سعرا مرتفعا، بالإضافة لمراعاة المتغيرات الديموجرافية ودلالتها فى إدراک علاقة السعر بالجودة. | ||
| Keywords | ||
| العلامة التجارية; إدراک المستهلکين-السعر والجودة-سيراميک کليوباترا | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 375 PDF Download: 781 |
||
