أثر جودة الإستخبارات التسويقية على الأداء التسويقي : دراسة ميدانية بقطاع الملابس الجاهزة بورسعيد | ||
| المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية | ||
| Article 23, Volume 10, العدد الثانى الجزء الأول - Serial Number 2, April 2019, Pages 661-687 PDF (547.68 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jces.2019.50669 | ||
| Author | ||
| ريهام عادل إسماعيل أبوالعنين | ||
| جامعة قناة السويس | ||
| Abstract | ||
| تهدف الدراسة إلى التعرف على أثر جودة الإستخبارات التسويقية على الأداء التسويقي بقطاع الملابس الجاهزة بمحافظة بورسعيد، وتحديد أهم جوانب القصور في تطبيق جودة الإستخبارات التسويقية من خلال الکشف عن القيود والمعوقات التي تؤثر على تطبيقها وتنميتها بهذا القطاع، ومحاولة الوصول إلى توصيات تساعد على رفع جودة الإستخبارات التسويقية والتي يمکن من خلالها تحسين الأداء التسويقي بقطاع الملابس الجاهزة بمحافظة بور سعد، واستخدمت الباحثة قوائم الإستقصاء موجهة لکلا من أعضاء الإدارة والعاملين) حيث بلغت عينة أعضاء الإدارة من الدراسة إلى (59) مقردة» وملت عينة العاملين محل الدراسة إلى (۳۹۰) مفردة، وذلک من خلال استخدام المنهج الوصفي التحليلي، ومن أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة قلة إدراک الإدارة العليا بأهمية جودة الإستخبارات التسويقية وتطبيقياه وعدم الإهتمام بإجراء الإجتماعات الدورية والتي من دورها وضع خطط الإستجابة التغيرات التي تحدث في قطاع الأعمال، والتي من شأنها زيادة کفاءة الأداء التسويقي داخل قطاع الملابس الجاهزة ببورسعيد، يوجد قصور في جودة الإستخبارات التسويقية ويرجع ذلک لضعف التواصل بين إدارة التسويق والإدارات الأخرى | ||
| Keywords | ||
| جودة الإستخبارات التسويقية; الأداء التسويقي | ||
|
Statistics Article View: 658 PDF Download: 646 |
||
