دور الإعلان على سلوک المستهلک الرياضي (دراسة حالة على أعضاء نادي جزيرة الورد الرياضي بالمنصورة ). | ||
| المجلة العلمية للتربية البدنية وعلوم الرياضة. جامعة حلوان | ||
| Article 3, Volume 87, سبتمبر جزء 3, September 2019, Pages 53-74 PDF (797.88 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jsbsh.2019.70766 | ||
| Author | ||
| محمد أحمد سند عطية | ||
| Abstract | ||
| في ضوء أهداف البحث واستناداً إلى الإجراءات العلمية المرتبطة بموضوعه، ومن خلال تطبيق المعاملات الإحصائية، توصلت نتائج البحث إلى ما يلي: کشفت النتائج أن (37,6%) من إجمالي العينة يعتبرون الإعلان الإلکتروني هو النوع الأفضل للمستهلک. توصلت النتائج إلى أن السبب الرئيسي لمشاهدة الإعلان؛ هو التعرف المستهلک الرياضي على کل ما هو جديد بنسبة (46,8%) من إجمالي العينة. أوضحت النتائج أن (42%) من إجمالي العينة يعتبرون أن الجماعات المرجعية (الأصدقاء والأسرة) هي المصدر الأکثر ثقة وتأثيراً على المستهلک لاستهلاک خدمات النادي. أکدت الدراسة أن الإعلان الجيد هو الإعلان الذي يحدد الخصائص ومميزات الرسالة الإعلانية المرسلة من قبل النادي الرياضي بنسبة (29,5%) من إجمالي العينة. کشفت نتائج الدراسة أن (11,40%) من إجمالي العينة يترددون عند اتخاذ قرار الاستهلاک؛ وذلک يعود إلى عدم مشاهدتهم الإعلان قبل الاستهلاک. توصلت نتائج الدراسة أن ( 10,87%) من إجمالي العينة لا يستطيعون فهم محتوى الرسائل الإعلانية. کشفت نتائج الدراسة أن الإعلان يؤثر على قرار الاستهلاک للمستهلک الرياضي حيث سجل (13,08%) من إجمالي العينة. | ||
|
Statistics Article View: 165 PDF Download: 331 |
||
