الحملات الإعلامية عبر الإعلام الجديد | ||
| المجلة المصرية لبحوث الرأى العام | ||
| Article 5, Volume 12, Issue 1, January 2013, Pages 295-348 PDF (403.35 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/joa.2013.79603 | ||
| Author | ||
| حنان أحمد سليم | ||
| جامعة الملک سعود. | ||
| Abstract | ||
| تُعد الحملات الإعلامية من أهم الموضوعات العلمية التي يجب أن تطرح على الساحة الإعلامية بقوة خلال المرحلة القادمة، حيث اختلفت الحملات الإعلامية من حيث مفهومها، أهميتها، مدى فاعليتها، مميزاتها، وکيفية تصميمها وتنفيذها عبر وسائل الإعلام الجديد عن مثيلتها في وسائل الإعلام التقليدية، حيث أصبحت الحملات الإعلامية عبر الإعلام الجديد من خلال استخدام مواقع التواصل الاجتماعي ذات خصائص وسمات مختلفة، وفي ذات الوقت تتطلب مهارات وتقنيات ضرورية لتصميمها بما يتوافق مع تطبيقات وأدوات الإعلام الجديد، فضلاً عن اعتمادها على مجموعة من الوسائط الإعلامية المتعددة التي تستطيع من خلالها أن تکون الأسرع ظهوراً، والأکثر انتشاراً، والأشد أثراً، والأکثر تفاعلية في وصولها للجماهير المستهدفة، وإحداث التأثير المطلوب، وخاصة بعد أن تزايد عدد مستخدمي شبکات التواصل الاجتماعي، وتعاملهم بفاعلية مع الحملات الإعلامية مما قد يسهم في تطور مسار الحملة، من خلال أن يغير القائم بالحملة أو مصممها بعض النقاط التي کانت محور تعليقات وردود الجمهور المستهدف حول حملته الإعلامية، بل يستطيع القائم بالحملة أن يتتبع مسار حملته ويقيمها، ويحدد مدى نجاحها أو إخفاقها وفقاً لتفاعل الجمهور المستهدف معها. وفي هذا الإطار تتحدد مشکلة البحث في تقديم رؤية تحليلية و مستقبلية للحملات الإعلامية عبر الإعلام الجديد, من خلال طرح نموذج تفاعلي يعتمد علي إمکانية توظيف أدوات الإعلام الجديد بخصائصه وعناصره المختلفة, وکذلک کيفية توظيف الوسائط المتعددة في الحملات الإعلامية لزيادة فعاليتها ونجاحها عبر الإعلام الجديد. | ||
| Keywords | ||
| الحملات الإعلامية; الإعلام الجديد; تصميم الحملات الإعلامية - صحافة المواطن - مواقع التواصل الاجتماعى - المدونات - الجمهور | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 12,129 PDF Download: 29,635 |
||
