قيمة العلامة کمتغير وسيط في العلاقة بين الرعاية الرياضية وتأثيرها على النية للسلوک الشرائى (دراسة حالة We والنادي الأهلي) | ||
| المجلة العلمية للإقتصاد و التجارة | ||
| Article 8, Volume 49, Issue 4, December 2019, Pages 409-462 PDF (746.09 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jsec.2019.94593 | ||
| Authors | ||
| حسام الدين فتحي محمد; أحمد سيد عبد الباسط | ||
| شعبة إدارة الاعمال – الاکاديمية الدولية للهندسة وعلوم الاعلام | ||
| Abstract | ||
| يسعى هذا البحث للتعرف على نوع وقوة العلاقة بين الرعاية الرياضية والنية للسلوک وذلک من خلال توسيط قيمة العلامة وذلک بالتطبيق على شرکة الاتصالات المصرية صاحبة علامة We والنادي الأهلي ، حيث هدفت الدراسة إلى التعرف على ما اذا کان هناک علاقة بين الرعاية الرياضية و قيمة العلامة التجارية ، کذلک مدى وجود علاقة بين الرعاية الرياضية ودعم السلوک الشرائى لمنتجات المنظمة الراعية، بالإضافة إلى دراسة تأثير قيمة العلامة کمتغير وسيط على العلاقة بين الرعاية الرياضية والنية للسلوک، وقد أظهرت النتائج وجود علاقة بين الرعاية الرياضية ، وبين قيمة العلامة، کذلک أيضا کان هناک علاقة بين الرعاية الرياضية ، وبين نية شراء منتجات الشرکة الراعية للحدث، کما أظهرت النتائج وجود تأثير جزئي لقيمة العلامة التجارية کمتغير وسيط على العلاقة بين الرعاية الرياضية -خاصة بعد التوافق مع الحدث- والنية للسلوک. وتوصل الباحثان إلى مجموعة من التوصيات التي تساعد في تحديد معايير اختيار المنظمات لـ (الأنشطة – الأحداث – الکيانات) الرياضية التي تقوم برعايتها، وزيادة فاعلية تأثير الرعاية الرياضية على قيمة العلامة التجارية للمنظمة ودعم السلوک الشرائى لمنتجات المنظمات الراعية. | ||
| Keywords | ||
| الرعاية; الرعاية الرياضية; قيمة العلامة; النية للسلوک; النادي الأهلي; المصرية للاتصالات (وى) | ||
|
Statistics Article View: 460 PDF Download: 1,239 |
||
