صورة المرأة في إعلانات الصحف الإلکترونية المصرية - دراسة سيميائية | ||
| مجلة البحوث الإعلامية | ||
| Article 2, Volume 53, 53- ج2, January 2020, Pages 527-574 PDF (1.09 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jsb.2020.97511 | ||
| Author | ||
| منى محمود عبد الجليل* | ||
| أستاذ مساعد ورئيس قسم العلاقات العامة بکلية الدراسات الإسلامية والعربية- جامعة الأزهر | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة التعرف على صورة المرأة ﻓﻲ اﻹﻋﻼنات المنشورة علي مواقع الصحف المصرية عبر الإنترنت مع المقارنة بينها وبين واقع المرأة في المجتمع، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات النوعية، وقد اعتمدت علي المنهج الکيفي واستخدمت الأسلوب السيميولوجى، وتحددت عينة الدارسة في الإعلانات المنشورة علي الموقع الالکترونى لصحيفتين هما: الأهرام واليوم السابع، والتي تظهر فيها صورة المرأة بشکل واضح وصريح خلال فترة زمنية بدأت من 1/4 2019 وتنتهي في 1/6 / 2019 ، وتوصلت نتائج النتائج إلى:- أن الإعلانات محل الدراسة استخدمت اللغة العامية في رسائلها، وجاءت اغلب الصور الإعلانية على شکل مربع، کما ان حرکه الکاميرا في جميع الصور الإعلانية کانت ثابته، کذلک تنوعت الصور الإعلانية من حيث نوع اللقطة، حيث استخدمت اللقطة القريبة ومتوسطة القرب والطويلة بما يخدم أهداف الإعلان، کما ان الصورة فى اغلب الإعلانات جاءت بزاويه المواجهة العادية، واستخدمت الخلفيات والألوان باختلاف أنواعها ودلالاتها، وقد وظفت الوضعيات والحرکات والإيماءات بشکل کبير في سبيل إثاره اهتمام المستهلک وإقناعه بالسلعة، - وقد رکزت الإعلانات محل الدراسة على عرض صورة المرأة کعنصر جذب في مقابل عدم الاستفادة القصوى من العناصر الأخرى للجذب مثل العناوين والنصوص والرسوم وغيرها، وجاءت بعض الصور الإعلانية غير مرتبطة وليس لها علاقه بمضمون الإعلان. The study aimed to identify the image of women in advertisements published on the Egyptian newspaper sites via the Internet with a comparison between them and the reality of women in society, and this study belongs to qualitative studies, and it relied on the qualitative method and used the psychological method, and the study sample was identified in the ads published on the website of two newspapers They are: Al-Ahram and the seventh day, in which the image of women is clearly and explicitly shown, The results of the results reached to: - The ads in question used colloquial language in their letters, and most of the advertising images came in a square shape, and the movement of the camera in all the advertising images was fixed, as well as the advertising images varied in terms of the type of shot, where the close and medium proximity shot was used And long enough to serve the goals of the advertisement, as the image in most advertisements came with the angle of the regular confrontation, and used backgrounds and colors of different types and their indications, and the positions, movements and gestures were largely employed in order to arouse the consumer’s interest and convince him of the commodity,- The ads under study focused on displaying the image of women as an element of attraction in exchange for not making the most of other elements of attraction such as titles, texts, drawings, etc., and some of the advertising images were not related and had nothing to do with the content of the advertisement. | ||
| Keywords | ||
| صورة المرأة; إعلانات - الصحف الإلکترونية- دراسة سيمائية Woman’s Image - Advertising - Electronic Newspapers- A Semiotic Stud | ||
|
Statistics Article View: 1,136 PDF Download: 2,622 |
||
