صورة المرأة کما تعکسها الإعلانات الالکترونية دراسة تحليلية علي عينة من إعلانات موقع فيسبوک | ||
| المجلة المصرية لبحوث الاتصال الجماهيري | ||
| Article 11, Volume 2, Issue 1, May 2021, Pages 380-405 PDF (516.45 K) | ||
| Document Type: الأبحاث العلمیة الأصیلة | ||
| DOI: 10.21608/mebp.2021.159634 | ||
| Author | ||
| امنية بکري صبرة امين الجبلي | ||
| معهد اسکندرية العالي للاعلام | ||
| Abstract | ||
| تندرج هذه الدراسة ضمن إطار البحوث الوصفية Descriptive Study التي تستهدف دراسة الحقائق الراهنة المتعلقة بطبيعة ظاهرة من الظواهر، وهي معرفة صورة المرأة في الإعلانات الالکترونية وذلک من خلال تحليل الإعلانات المقدمة عبر موقع فيسبوک، وذلک اعتمادا على منهج المسح بالعينة، الذي يُعد من أبرز المناهج المستخدمة في مجال الدراسات الإعلامية خاصة البحوث الوصفية، ويتميز هذا المنهج في إمکانية الحصول على بيانات ومعلومات وأوصاف عن الظاهرة الإعلامية من خلال جهد علمي منظم،وفي إطار هذا المنهج تم مسح المضمون المقدم في اعلانات موقع اليوتيوب محل الدراسة لمدة ثلاث شهور متتالية تبدأ في الفترة من ديسمبر 2018 إلى فبراير 2019، من خلال استمارة تحليل المضمون. وقد توصلت الدراسة للعديد من النتائج أهمها: - بينت نتائج الدراسة التحليلية أن إجمالي عدد الإعلانات الالکترونية التي تم تحليلها (198) إعلان، وتمثلت العينة الالکترونية في الإعلانات الممولة للفيس بوک جاء في أغلبها إعلانات المصورين المبتدئين والهواة ومراکز التجميل وأيضاً الإعلانات عن الملابس والاکسسوارات - رکز المعلن على استخدام المرأة الناضجة والشابة في المرحلة العمرية (18 – 40) عام باعتبارها الشريحة الأقوى اجتماعياً واقتصادياً وانتاجياً وحتى جنسياً من بين المراحل السنية للمرأة عموما، الامر الذي يؤکد على کون المرأة دمية قيمتها في جمالها ودورها بجسدها، وعمرها بأدائها، ولا قيمة لروحها ولا رجاء لحياتها. أما من حيث تقديم المعلومات الخاصة بالسلع في الإعلانات فقد انتهت الدراسة الى تراجع المعلومات الواردة في الإعلانات (عينة الدراسة). | ||
| Keywords | ||
| 1; الاعلانات الالکترونية 2; الفيس بوک | ||
|
Statistics Article View: 998 PDF Download: 6,163 |
||
