إطار مقترح للتسويق المستدام وأثره على سلوک المستهلکين | ||
| المجلة العلمية للبحوث والدراسات التجارية | ||
| Article 13, Volume 35, Issue 2, June 2021, Pages 289-335 PDF (1.55 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| Authors | ||
| تامر باهر أنور فريد1; وائل فوزى عبد الباسط2; نهال محمد فتحى الشحات3 | ||
| 1باحث دکتوراه بجامعة عين شمس | ||
| 2أستاذ مساعد بکلية التجارة - جامعة عين شمس | ||
| 3استاذ مساعد بمعهد الدراسات والبحوث البيئية – جامعة عين شمس | ||
| Abstract | ||
| يهدف البحث إلى اختبار العلاقة بين التسويق المستدام وسلوک المستهلکين وذلک من خلال عناصر المزيج التسويقى المستدام (المنتج المستدام، السعر المستدام، التوزيع المستدام، والترويج المستدام) وأيضاً من خلال مکونات سلوک المستهلکين وهى: (النية والإستعداد للقيام بسلوکيات بيئية، الفعالية المدرکة للمستهلکين، القلق البيئى، والسلوکيات البيئية الفعلية)، کما يهدف البحث إلى بناء إطار مقترح يوفر صورة واضحة لمتخذ القرار بالمنظمات عن استجابة العملاء وتفاعلهم مع عناصر المزيج التسويقى المستدام إعتماداً على نتائج التحليل الاحصائى لإجابات المستقصى منهم (معاملات الارتباط). توصل البحث إلى العديد من النتائج أهمها رفض فروض البحث الفرعية الثمانية وقبول الفروض البديلة بما يعنى رفض الفرض الرئيسى للدراسة والذى ينص على إنه: "لا يوجد تأثير ذو دلالة إحصائية للتسويق المستدام على سلوک المستهلکين" وقبول الفرض البديل الذى ينص على إنه: "يوجد تأثير ذو دلالة إحصائية للتسويق المستدام على سلوک المستهلکين". | ||
| Keywords | ||
| المزيج التسويقى المستدام; سلوک المستهلکين; الاستهلاک المستدام | ||
|
Supplementary Files
|
||
|
Statistics Article View: 470 PDF Download: 579 |
||
