متطلبات تفعيل الاداء الوظيفي للعلامة التجارية تصميميا في ظل متغيرات ثورة المعلومات | ||
| بحوث في العلوم و الفنون النوعية | ||
| Volume 4, Issue 2, December 2017, Pages 103-126 PDF (2.93 M) | ||
| Document Type: أوراق بحثية محکمة. | ||
| DOI: 10.21608/balexu.2017.197087 | ||
| Author | ||
| سلوى محمود علي حسن | ||
| قسم التصميم والفنون التطبيقية كلية الفنون الجميلة – جامعة اليرموك | ||
| Abstract | ||
| باعتبار المعلومات ينبوع لا ينضب يتزايد ولا يتناقص ترتبط بالمكان والزمان وتتفاعل مع أي تطور مهما كان شأنه . ففيض المعلومات الذي يواجه المجتمع أصبح النبض والعصب لجهود التنمية والتحديث حيث يغطي مجالات الحياة المعاصرة الثقافية والاجتماعية والاقتصادية والتكنولوجية والابداعية ونتيجة لذلك التطور تعددت الشركات والمؤسسات ذات الانشطة المتعددة في مجال تقديم السلع والخدمات ومتعددة العلامات التجارية ورغبة من هذه الشركات والمؤسسات في التميز والتفرد عن مثيلاتها سواء في جودة السلع أو الخدمات المقدمة للجمهور أو في الصورة الذهنية المواتية لدي المستهلكين والمنافسة في الاسواق لما للعلامة التجارية من أهمية كبرى في مجال المحافظة علي هوية المنتج لصالح الجمهور وصورتها الذهنية في السوق . وتمثلت مشكلة البحث في طرح تساؤلات تبحث في هل يمكن زيادة جدوى فاعلية استخدام المعلومات بمهام معيارية منوطة بها في اشكالية تصميم العلامات التجارية ؟ وهل يمكن استخدام أساليب جديدة لقياس مدى فاعلية المعلومات ومتغيراتها في نظم تصميم العلامة التجارية من خلال نسب سرعة الاستجابة بدلا من قياس الزمن المستغرق لمحاولات التفعيل ؟ وهدف البحث إلى معرفة مدي اعتماد تصميم العلامات التجارية علي المعلومات في المعرفة الاستهلاكية ودورها في تعميق تلك المعرفة وتوجهات المستهلك عبر أبعادها الفنية والتشكيلية كمدخل بصري. ويفترض البحث أن تكرار المعلومات بصورة متدرجة للمحتوى البصري للعلامة التجارية يؤدي إلي تناقص الاستجابات الخاطئة ، وزيادة الاستجابات الايجابية الأكثر ارتباطا بمغزى العلامة. وان تدفق المعلومات يؤدي إلى ظهور أبعاد ابداعية وتصميمية حديثة للعلامة التجارية وتوصل البحث الى تؤثر المفاهيم النوعية للمعلومات علي قدرات العلامة التجارية علي الاختراق السوقي والتغلغل إلى المستهلك . وأن تحليل حدود تصميم العلامة التجارية يحيلها إلي مضخة معرفية مكتظة بحزمة دلالات وإيحاءات ، وتعبيرات لا تنتمي إلي مجرد البعد الجمالي منها ، بل تحيلها إلي وسيط حواري ممتد ، محدثة غزارة في المعاني وحضورا كثيفا في المشهد الاستهلاكي ثقافيا ومعرفيا ( ثقافة الاستهلاك). | ||
| Keywords | ||
| العلامات التجارية; تكنولوجيا المعلومات | ||
|
Statistics Article View: 304 PDF Download: 183 |
||
