الإعلانات الأصلية من وجهة نظر المعلنين: أثر تفاعل الجماهير مع الإعلانات الأصلية عبر تطبيق سناب على سلوك المعلنين | ||
| بحوث عربية فى مجالات التربية النوعية | ||
| Article 9, Volume 32, Issue 1, October 2023, Pages 181-206 PDF (663.59 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/raes.2023.333719 | ||
| Author | ||
| د. عبدالله بن محمد باجابر | ||
| أستاذ مساعد بقسم الاتصال التسويقي، بكلية الاتصال والإعلام، جامعة الملك عبدالعزيز المملكة العربية السعودية | ||
| Abstract | ||
| المستخلص: هدفت الدراسة إلى اكتشاف قناعات ممارسي الإعلان حول الإعلانات الأصلية على سناب شات ومدى جدواها وكيفية تقييمهم لتفاعل الجماهير معها. أعرب المشاركون في بعض الدراسات السابقة عن عزوفهم وانزعاجهم من الإعلانات الأصلية، الأمر الذي دعا إلى التساؤل حول قناعة المعلنين تجاه هذا الأمر وكيفية قراءتهم للمشهد. تم توجيه استبانة إلى عينة قوامها ٤٣ معلن في المملكة العربية السعودية من أصحاب الأعمال. وأظهرت النتائج أن الجماهير تتفاعل بشكل إيجابي مع الإعلانات الأصلية، مما أدى إلى زيادة استخدامها والإنفاق عليها سنوياً. كما تضمنت الدراسة بعض التوصيات الهامة للمعلنين والأكاديميين حول بعض الممارسات الإعلانية. | ||
| Keywords | ||
| الكلمات المفتاحية: الإعلانات الأصلية; الإعلانات المدمجة مع المحتوى; إعلانات سناب شات; شبكات التواصل الاجتماعي | ||
|
Statistics Article View: 91 PDF Download: 189 |
||
