خطاب المسؤولية الاجتماعية للإعلانات الخيرية عبر القنوات الفضائية المصرية وتقييم الخبراء لها | ||
| المجلة العلمية لبحوث الإعلام و تکنولوجيا الإتصال | ||
| Article 6, Volume 15, Issue 15, June 2024, Pages 218-258 PDF (2.35 M) | ||
| Document Type: الأبحاث العلمیة حول الإعلام وأقسامه | ||
| DOI: 10.21608/mktc.2024.273459.1026 | ||
| Author | ||
| محمد عبدالحليم حافظ* | ||
| المعهد العالي للإعلام وفنون الاتصال | ||
| Abstract | ||
| هدف البحث إلى التحقق من مجموعة أهداف أهمها التعرف على البناء الأيديولوجي لخطاب الإعلان الخيري والكشف عن الحجج التي يعتمد عليها خطاب الإعلان الخيري وتقييم الخبراء لها ، واعتمد الباحث على آلية تحليل الخطاب بوصفه ممارسة اجتماعية والمقابلات المتعمقة وقد توصل البحث إلى عدة نتائج أهمها : يعتبر خطاب الإعلانات الخيرية التزم بمعايير المسؤولية الاجتماعية التي تنص على مراعاة الجوانب الأخلاقية والظروف الاجتماعية وأيضًا المحافظة على البيئة لكنه افتقر في توفير المعلومات اللازمة للمشاهد وقد أكد الخبراء أن المشاهد من حقه أن يعرف تفاصيل أكثر عن مشروع زراعة النخيل مثل كيفية توفير الأرض – كيفية توزيع الإنتاج – كيفية استمرار المحافظة والعناية بالمشروع فزراعة النخيل تتطلب لوقت طويل وأيضًا على مستوى إعلانات وصلات المياه يجب توضيح كيفية تحديد الأسر الفقيرة والقرى الفقيرة من خلال خطة واضحة للجمهور حتى لا يشعر بأن تلك المؤسسات تتاجر بالظروف الصعبة للفقراء وقد ركز الخطاب الإعلاني لإعلانات زراعة النخيل على الجانب العاطفي والعقلي في الحديث إلى المشاهد بينما ركز الخطاب الإعلاني لإعلانات وصلات المياه لجمعية الأورمان على الجانب العقلي فقط القائم على الحجج المنطقية بينما اعتمدت إعلانات مؤسسة مصر الخير علي الجانب العاطفي فقط في مخاطبة الجمهور وأوصى البحث بعدد من التوصيات منها ضرورة تجديد وتحديث خطاب الإعلانات الخيرية وضرورة توفير المعلومات اللازمة عن النشاط الخيري وتوضيح آليات إنفاق مبالغ التبرعات لكسب ثقة الجمهور وأن تعمل كافة المؤسسات الخيرية تحت مظلة واحدة واسم وشعار واحد وبتوجيه من المؤسسات الحكومية المعنية بذلك . | ||
| Keywords | ||
| خطاب; الإعلانات; الخيرية | ||
|
Statistics Article View: 113 PDF Download: 207 |
||
