الدور الوسيط للتسويق السياسي في العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وتعزيز المشاركة السياسية: دراسة تطبيقية على مواطني محافظة الدقهلية | ||
| مجلة العلوم التجارية والبيئية | ||
| Volume 4, Issue 1, January 2025, Pages 107-126 PDF (669.45 K) | ||
| Document Type: المقالات الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jcese.2024.310175.1071 | ||
| Authors | ||
| سناء أحمد محمد طلبه النجار* 1; سامر أحمد محمد النجار* 2 | ||
| 1دكتوراة العلوم البيئية دراسات تجارية وإدارية، معهد الدراسات البيئية - جامعة مدينة السادات - مصر | ||
| 2أستاذ مشارك بقسم الموارد البشرية، كلية إدارة الاعمال – جامعة الحدود الشمالية – المملكة العربية السعودية | ||
| Abstract | ||
| استهدفت الدراسة التعرف على الدور الوسيط للتسويق السياسي في العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وتعزيز المشاركة السياسية لمواطني محافظة الدقهلية، وباستخدام المنهج الوصفي، وجمع المعلومات النظرية من المصادر المكتبية، والبيانات من خلال استبانة وزعت على مواطني محافظة الدقهلية، وبلغ حجم العينة (384) مفردة وبلغ عدد الصالح منها للتحليل الإحصائي (281) مفردة، وقد تم استخدام الرزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS V.26) وبرنامج (AMOS V.26) لتحليل البيانات واختبار فرضيات البحث، وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج، من أهمها وجود تأثير معنوي لوسائل التواصل الاجتماعي بجميع أبعاده على كل من لتسويق السياسي وتعزيز المشاركة السياسية، وكذلك وجود تأثير معنوي التسويق السياسي على المشاركة السياسية، كما أظهرت النتائج أن التسويق السياسي يتوسط –جزئياً- العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وتعزيز المشاركة السياسية لمواطني محافظة الدقهلية، وأوصت الدراسة بتحديد الجمهور المستهدف بمعني قبل تطبيق أي استراتيجية تسويقية، يجب أن تحدد الأحزاب والمؤسسات السياسية جمهورها المستهدف بشكل واضح، وتطوير الهوية السياسية حيث ينبغي على الأحزاب والمؤسسات السياسية تطوير هوية سياسية قوية وتميزها عن الآخرين، لتقديم منتج سياسي مقبول من جمهور المواطنين، واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي بوصفها أداة قوية للتواصل مع الناخبين وبناء العلاقات، ويمكن للأحزاب والمؤسسات السياسية استخدام أدوات التحليل ورصد وسائل التواصل الاجتماعي لفهم ردود الفعل والمعرفة بفعالية الحملات التسويقية. | ||
| Keywords | ||
| وسائل التواصل الاجتماعي - التسويق السياسي; المشاركة السياسية | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 114 PDF Download: 141 |
||
